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第6章 公关活动文案（第10页）

尽管××饮料并不是2010年广州亚运会的赞助商，但其一直与刘翔保持了亲密的关系，而刘翔又是亚运会当之无愧的明星主角。

2．亚运会状况

2010年，四年一届的亚洲地区规模最大的综合性运动会在广州拉开帷幕，中国健儿以出色的表现，夺得了199枚金牌，轰动全国，再加之媒体大力宣传，即使平时不关注体育比赛的一些大学生，或多或少都会对此盛事有一定的了解。

3．大学生校园体育锻炼新况

通过连续五年针对学生健康检测的数据显示，学生体质呈下降趋势。

基于此，相关部门提出在全国大学开展冬季长跑运动。

教育部在全国高校推行“阳光长跑”

活动，目前全国范围内已有百余所高校加入。

4．××饮料品牌状况

早在20世纪就有人预言，未来将是运动、健康和休闲的世纪。

而××饮料自创立以来，一直都是以健康、自信、运动的形象示人。

四、SWOT分析

1．环境优势

××饮料进入中国饮料市场多年，拥有一定的知名度，再加上曾经的品牌代言人刘翔为其吸引了一大批年轻消费，所以，在品牌知名度上不需要再花大力气。

2．弱点

刘翔于2008年在北京奥运会的退赛事件给××饮料的品牌造成了一定损害。

此外，大学生对亚运会的关注度也不够。

3．机会

将刘翔夺金的热点与阳光长跑活动结合起来开展活动。

4．威胁

活动场地有限，影响宣传效果。

五、资源需要

1．人力资源

活动组织者、阳光长跑参加者。

2．物力资源

宣传海报、教室、××饮料若干。

六、活动流程安排

1．前期宣传

在宿舍公寓门口以及公告栏处张贴宣传海报。

海报内容包括阳光长跑、趣味问答以及××饮料广告电影。

2．××饮料广告电影观赏

提前一个星期与学校进行协商，预约一间能够容纳50～100人的教室。

等参加长跑活动的学生到齐之后，开始播放十分钟的可口可乐广告电影。

电影结束后，邀请他们填写调查问卷。

之后，再邀请他们合影留念，并将照片制作成影集。

3．征集饮用××饮料视频或照片

向全校学生征集他们饮用××饮料的照片或者视频，经过工作人员的筛选之后，入选者将会得到××饮料送的礼品。

4．阳光长跑趣味问答

具体活动形式为：通过自愿回答问题来赢取奖品。