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第6章 公关活动文案（第9页）

一个优秀的公关活动策划文案可以指导具体的公关活动，建立规范的公关活动方案。

公关活动策划文案的具体写作内容包括以下几个方面：一、前言

该部分主要介绍公司的情况以及进行公关活动的目的，以便阅读者一目了然。

二、活动设想

该部分主要对公关活动的创新点进行说明，以此论证举办活动的可行性。

三、活动背景

该部分主要说明举办活动的背景情况。

四、优劣势分析

该部分主要分析举办公关活动的优势和劣势。

五、资源需要

该部分主要说明举办活动所需要的资源。

六、活动流程安排

该部分主要说明开展活动的具体流程。

七、活动时间计划

该部分主要说明活动的起止时间。

八、经费预算

该部分说明举办整个活动所需要的经费。

>>文案范例

××饮料校园公关活动策划文案

一、前言

进入中国饮料市场的××饮料已经积累了一批忠实的年轻消费者，这些消费者虽然比较稳定，但是数量还不足以绝对性优势压倒其老对手百事可乐。

近几年来，虽然××饮料努力走本土化路线，在广告宣传方面也注入了不少中国元素，选用的代言明星都是有活力的年轻人，但是，百事可乐代言的明星团队更为庞大，而且走本土路线时间更长，也拥有更多的年轻消费群体。

所以，在与百事可乐的竞争中，××饮料明显处于下风。

为了进一步扩大××饮料的市场份额，提升品牌知名度，我们决定进行一次公关活动。

二、活动设想

1．创新点。

借助社会对亚运会和刘翔的关注，准备在大学校园内开展一次××饮料推销活动。

此次活动不再沿用××饮料过去的宣传模式，放弃直接宣传××饮料产品本身的信息，而是借助亚运会这场盛事，以“阳光长跑，与你同行，为你添加激情和欢乐”

为主题，强调××饮料的青春活力，精神内涵是与亚运会一致的。

2．创意说明。

组织工作人员与高校进行协商，开展一次长跑活动，邀请大学生参加。

参加活动的大学生，可以通过答题来获取奖品。

题目必须关于亚运会、××饮料以及体育知识。

另外，还可以组织大学生免费观看××饮料广告电影，以及拍摄大学生饮用可口可乐的图片。

三、活动背景

1．刘翔情况简介

2010年11月24晚的广州奥体中心，广州亚运会田径男子110米决赛赛场上，刘翔以13秒09的成绩勇夺桂冠，这是复出一年后刘翔交出的最好的答卷。

作为可口可乐的代言人，随着刘翔重新回归赛道，也带来了××饮料进行商业推广的一次绝佳机会。

尽管××饮料并不是2010年广州亚运会的赞助商，但其一直与刘翔保持了亲密的关系，而刘翔又是亚运会当之无愧的明星主角。