爬书网

手机浏览器扫描二维码访问

第4章 新产品开发上市文案(第7页)

该部分主要针对产品的市场竞争者价格以及消费者对同类产品的态度,然后对这些资料进行分析,得出具体结论。

四、产品成本测算

主要说明产品成本的测算和核算。

五、定价策略选择

该部分应该结合前面的内容,制定合理的定价策略。

六、产品最终定价

该部分要做出对产品的最终定价。

>>文案范例

××洗发产品定价策划文案

一、目的

本定价策划方案给××洗发产品提供了价格指导,让公司产品的定价更为合理,从而成功打开市场,获得消费者的青睐。

二、公司产品定位

1.功能定位:具有去屑、养护功能。

2.规格定位:200毫升。

3.质量定位:与某知名品牌公司的产品质量相当。

三、市场信息收集与结果分析

1.同类产品市场调查分析

为了使公司产品定价合理,实现成功市场运作,本部门针对市场上同类产品进行了市场调查,通过资料分析,我们得知不同地域的洗发产品的价格有所不同,但总体的价格范围在8。

9~23元,绝大多数产品价格在17~20元之间。

2.消费者市场调查分析

(1)消费者在选购洗发水的时候,注重价格的占56%,注重产品品牌的占44%。

根据此,公司产品在上市之初,要做好广告宣传,争取快速树立良好的品牌形象,同时也要顾及产品的价格。

(2)消费者在购买洗发水的时候,选择价格17元以上的占45%,选择价格在13~16元的占55%。

因此,公司可以将产品价格定在17~20元。

(3)在选购洗发水的时候,超过50%的消费者对产品的包装表示无所谓。

因此,公司在产品包装方面不用花费太多精力,以控制生产成本为原则。

(4)消费者在促销方面,38%的人在打折的情况下愿意购买新产品,有62%的人愿意购买产品价格在13。

5~15。

5元的新洗发产品。

因此,公司在打折促销期间,可以将产品的价格定在13。

5~15。

5元。

(5)消费者对广告的态度,消费者在选择产品时,有38%的人受广告的影响,42%的人不受广告的影响。

因此,公司的产品在上市之前应该多进行一些打折活动,刺激消费者的购买欲望,使他们主动关注产品,将其发展成公司产品的忠实用户。

四、产品成本测算

1.产品成本测算目标

营销部在进行成本测算时,不仅应包含生产部生产成本的核算,还应包括销售市场、研发、售后服务、管理各类成本,从而保证产品价格的测算以及制定符合公司运营需求。

2.测算程序

(1)营销部借助生产部相关人员进行产品生产过程的成本核算,包括产品的材料成本、人力成本、机器设备成本以及生产管理成本等。

热门小说推荐
协议结婚后白少真香了

协议结婚后白少真香了

叶熙月遭遇渣男出轨悔婚,为了复仇跟商界大佬合约结婚,原以为不过是一场交易,叶熙月却被大佬宠成了最幸福的女人,打脸渣男,手撕绿茶,成就事业,走向巅峰。叶熙月决定将合约婚姻变成实质婚姻,却发现自己可能只是个替身?...

襄山神女(古言 1v1)

襄山神女(古言 1v1)

襄山神女(古言1v1)简介emspemsp羲和,生来就是神仙的襄山神女,爹不管妈不爱,山水间自由成长,一仗之后被封印,留了一缕神识体验人世繁华emspemsp者华,蓬莱仙子最爱的徒弟,有才学有慧根,就是不想身体力行的帮师傅涨修为...

三国:陛下,求您别再纳妃了

三国:陛下,求您别再纳妃了

穿越东汉末年,成为傀儡皇帝刘协。要一辈子被圈养吗?不!系统觉醒,每诞下一个子嗣,便能获得各种奖励。于是,刘协疯狂纳妃,短短数年,后宫住满,疯狂耕耘之下,诞下子嗣过百。叮!恭喜宿主获得奖励,燧发枪图纸!叮!恭喜宿主获得奖励,西厂雨化田!之后,东厂曹正淳天地玄黄四大密探大雪龙骑袁左宗等等,相继报道。开局秒杀许诸,大败曹操。随后灭袁绍杀吕布战三英,横扫江东,平推西川,奠定万世之基!...

庶女有毒,权臣前夫为我倾覆天下

庶女有毒,权臣前夫为我倾覆天下

双重生双向暗恋甜宠追妻火葬场宋柔上一世嫁错了人。苏子卿从一介书生到官拜丞相,从来都是温润如玉,唯独冷了她一辈子。她拼命靠近,却连他去世白月光的一副画像都比不上。重活一世,宋柔只想躲开他,再不沾染,某个表面温和的男人却困她在怀,低头轻声没有什么白月光,从来就只有你。...

救命!宿主在虐文世界杀疯啦

救命!宿主在虐文世界杀疯啦

不一定有cp快穿打脸虐渣女主无敌许雾被系统绑定,要求她穿梭于虐文世界解放那些受虐致死的原女主灵魂,送她们去投胎。系统安详送走就好了,其他的你不用管。许雾好的。可后来系统发现她虐渣打脸渣男贱女,不仅安详把原女主送走,连带着原男主男女配角,有一个算一个,全部送走了!系统?宿主李在干什么?!许雾微微一笑,深藏功与名安详送走。系统你这是要把我安详送走了啊喂!...

邺城怪奇事件簿

邺城怪奇事件簿

平静的邺城下掩藏着巨大的阴谋,旧日支配者的信徒们潜藏在这座千年都市下,策划着邪神的回归。业余侦探高觉,由于SAN值太低的缘故,屡次被卷入阴谋中,看他和他的伙伴们经历的一个又一个怪奇事件,他们是否能够阻止邪神的阴谋,保护自己和这座现代都市,敬请期待邺城怪奇事件簿!...

每日热搜小说推荐