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第8章 主题活动文案（第5页）

略。

>>写作要点

1．阐明文化主题活动的背景需求。

文化主题活动策划的关键是要有一个好的主题文化，在文化主题策划时，都会有特定的背景和需要，要对此进行分析，只有阐明了这一背景和需要，才能引出后面的具体策划方案，也才能说明举办这一活动的迫切性和意义所在。

2．赋予文化主题活动新创意。

文化主题活动离不开创意，创意也是文化主题活动成败的关键。

创意是公关人员根据调查结论、社会组织形象特性和公众需求所进行的一种创造性思维活动，它是整个文化主题活动策划中的画龙点睛之笔。

所以，在制定文化主题活动文案时一定要赋予主题创意，这样才能使活动主题具有独特性和个性，也才能吸引和感染公众，使文化主题活动收到良好的效果。

招商策划文案

>>写作导引

招商就是甲方将自己的服务、产品在某个范围内进行发布，以招募商户共同发展。

一个完整的招商过程往往包括以下几个阶段：招商策划、信息收集、双方接触、洽谈、签约、项目筹建、建成投产。

招商是一项比较复杂且比较专业的系统工作，而制定方案则是招商策划的一个重要程序。

招商策划案是吸引外来资金项目落户的策划文书，它能够使招商人员有计划、系统地利用各方专业资源来完成招商引资工作。

招商策划文案的内容要根据客户的要求制定，要保证文案要有项目的介绍、优劣势分析、市场定位、招商措施等要素，如此才能吸引目标客户。

>>文案范例

××商场招商策划文案

一、项目概况

1．地理位置

××商场坐落于××市××步行街，与××路交汇处，与××路、××路、××路相邻，地段繁华，人流量十分密集。

2．商业氛围

××步行街是近年来兴建的新型商业步行街，在这条街上，聚集了众多服装城、小吃店、网吧等可以满足人们大部分需求的商店。

当初，在开业之时，消息在当地引起轰动，再加之当天各个商店推出各种优惠，吸引了很多市民前来购物。

如此一来，人们只要有需求，第一个想到的就是来××步行街购买。

所以，××步行街已经形成了特定的消费群。

二、商业环境分析

1．政策、宏观经济环境

××市是我国知名的旅游城市，城区人口达二十多万，享受国家“××”

“××”

等多种优惠政策。

近几年，随着国家加大开发西部力度，××市的经济得到了飞速增长，带动了城区商业的发展。

2．城市商业环境

××市经过多年的发展，逐步形成了以××路、××路和××为核心的商业地段，目前虽然保持着沿街商铺经营的传统经营模式，但经过近两年的房地产发展，××市的商业格局已经产生了聚集的趋势，其中商业地段的一些实力比较雄厚的商场对商圈的聚集起到了相当大的凝聚作用。

近年来先后出现了××步行街、××商厦、××商厦等比较现代的商住楼盘，经过一段时段的经营，有的商场取得了不错的业绩。

可以预测，今后两年，××市还会不断出现更多的商业楼盘，商业配套设施也会趋于完善，将会吸引更多商家入驻的同时，商场也会向更专业化的方向发展。

3．项目竞争环境

近年来，××市的商业地产得到了快速发展，相应地，××市的商业市场也如雨后春笋般涌现，但是对于一个人口只有20多万人口的小城市来说，商业市场发展过快，直接导致的结果是出现了“消化不良”

的症状。

由周边的商业市场的比较分析可知，项目的竞争是非常激烈的，在这种环境下，商家的经营压力可想而知。

但是××商场入市较早，规模庞大，再加上地理位置优越，人口流动大，已经形成了一定的消费群体，所以××商场具备较强的竞争实力。