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第5章 广告文案（第8页）

2．明确责任，避免推诿。

在分配广告工作任务时，必须对每位工作人员的工作职责进行划分，不能模糊对待，以免出了差错互相推诿。

进行了职责划分之后，广告管理工作相对来说就会轻松容易一些。

广告效果评估书

>>写作导引

广告效果有狭义和广义之分，从狭义角度来说，广告效果指的是广告作品投放之后是否取到了预期的效果，通常包括对消费者产生了何种效果。

从广义角度来说，广告效果还包含心理效果和社会效果。

广告效果评估报告就是公司对广告效果进行评估之后所出具的书面专业意见。

广告效果评估书具体的写作内容包括以下几个方面：一、广告背景

该部分介绍投放此次广告的背景及想要达到的目的。

二、评估目的

该部分说明本次广告评估的目的，以及通过评估想要达到的目的。

三、评估方法

该部分主要说明此次评估的方法。

四、广告评估

该部分对广告投放的效果进行分析。

五、总结和建议

该部分对广告投放进行总结并根据结果提出可操作的建议。

>>文案范例

××公司产品广告效果评估书

一、广告背景

如今各大电影院在正式放映电影之前都会播放一段广告。

因为电影院环境比较单一，观众注意力比较集中，所以广告更能取得不错的效果。

因此，越来多的公司将目光瞄准电影院，将电影放映前的广告当作宣传公司品牌的另一个重要平台。

近年来，随着女性越来越关注自身健康，养身保健产品越来越受到女性的青睐，本公司针对此研发出一款××产品。

该产品能够很好地满足女性追求健康的需求，深受广大女性的欢迎。

为了扩大销售市场，我公司决定在由知名演员××主演的影片《×××》前投放广告。

二、评估目的

通过此次广告评估，本公司希望能够获得以下评估信息：1．对放映前的广告进行效果评估。

2．对电影院的媒体价值进行分析。

3．了解电影院受众人群特征。

三、评估方法

1．研究方法：定量研究。

2．执行方式：定点街访。

3．抽样方式：随机抽样。

4．调查城市：××市××影城、××市××影城、××市××影院、××市××影院。

5．调查时问：××××年×月×至××××年×月×日。

6．本次调查共访问××人，其中年轻女性居多，××％分布在25～45岁，25岁以下的占××％，45岁以上占××％；本科学历居首位，占××％；月收入3000以上占××％。

四、广告评估

1．代言人效果

我公司此次产品代言人为××，在国内人气较高，自主独立、青春靓丽，是广大女性崇拜的对象。