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第1章 营销调查文案（第3页）

3．经过专门的市场调查培训，专业素质较好。

4．具有市场调查访谈经验。

5．具有认真负责、积极的工作精神及职业热情。

六、市场调查程序及安排

第一阶段：初步市场调查

第二阶段：计划阶段

制定计划：2天

审定计划：2天

确认修正计划：1天

第三阶段：问卷阶段

问卷设计：2天

问卷调整、确认：2天

问卷印制：3天

第四阶段：实施阶段

访员培训：2天

实施执行：10天

第五阶段：研究分析

数据输入处理：2天

数据研究分析：2天

第六阶段：报告阶段

报告书写：3天

报告打印：1天

调查实施自计划、问卷确认后第四天执行。

七、经费预算

略。

>>写作要点

1．针对性。

针对性是调查计划的灵魂，需注意两个方面：一方面，撰写调查计划书必须明确调查的目的。

任何调查计划书的目的性都是很强的，或者是为了解决某一问题，或者是为了说明某一问题，撰写计划书必须做到目的明确、有的放矢，围绕主题展开论述；另一方面，调查计划书必须明确阅读对象。

阅读对象不同，他们的要求和所关心问题的侧重点也不同。

如果既不明确解决什么问题，又不明确读者对象，针对性不强，撰写出来的调查计划书就是盲目和毫无意义的。

2．新颖性。

市场调查计划书应紧紧抓住市场活动的新动向、新问题，引用一些人们未知的、通过调查研究得到的新发现，提出新观点，形成新结论。

具有这一特点的调查报告才有使用价值，才能达到指导公司市场经营活动的目的。

不要把众所周知的、常识性的或者陈旧的观点和结论写进去。

3．时效性。

公司在生产经营活动中必须掌握准确、及时、系统的经济信息资料，对市场变化速度做出反应，并对未来状况加以预测，才能在竞争中取胜。

因此，调查计划书必须讲究时间效益，做到及时反馈，要能顺应瞬息万变的市场形势。

只有及时到达使用者手中，使决策跟上市场形势的发展变化，才能发挥调查计划书的作用。