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业绩增长分众传媒当下投资价值(第2页)

4、广告行业最新业绩情况

2023年前三季度,广告营销板块实现营业收入1469.60亿元,同比增加7.49%;实现归母净利润79.44亿元,同比增加79.98%;扣非后归母净利润为49.53亿元,同比增加22.22%。

其中,2023年第三季度,广告营销板块实现营业收入为516.90亿元,同比增加6.44%;实现归母净利润19.82亿元,同比增加321.91%;扣非后归母净利润为16.93亿元,同比增加2.35%。

2023Q3利润端的大幅增长主要是由于部分广告营销公司在2022Q3出现业绩大幅下滑,利润基数较低所致。

总的来说,广告行业上下游较分散,分众传媒处于产业链中游,具备强议价权。

广告市场与宏观经济走向呈正相关,我国GDP与社零数据均有不同程度的增长,广告行业需求也迎来了恢复。

广告投流可以吸引消费带动业绩,很多行业的公司将广告投入作为公司的固定支出。

从广告主需求来看,消费品是广告行业的基本盘;一些新兴行业细分赛道在消费升级和经济复苏的趋势下,有望为广告市场带来增量。

从数据上来看,广告投放需求回暖,2023年前三季度广告公司业绩有所回升。

清楚了广告传媒行业的现状,我们进一步来看看分众传媒的情况。

三、公司情况

(一)分众传媒基本情况

分众传媒是国内电梯媒体市场的开创者和龙头,当前的主营业务为生活圈媒体的开发和运营,主要产品为楼宇媒体(包含电梯电视媒体和电梯海报媒体)、影院银幕广告媒体和其他媒体。

其中,楼宇媒体(梯媒)营收占比近几年稳定在90%以上,是分众主要的收入来源,梯媒占比较大主要是因为公司经过多次业务调整,确立了以电梯媒体为核心,影院媒体为辅的生活圈媒体定位;

楼宇媒体商业模式是分众公司租赁电梯厢内、电梯等候厅中的媒体点位,安装框架和屏幕形成广告库存,再向广告主出租,刊载其广告物料赚取收入;

影院媒体业务商业模式相似,分众公司通过向院线采购电影映前时长获取广告位,再出租给广告主播放广告物料赚取收入。

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(二)竞争格局

1、梯媒业务

梯媒行业top5的公司分别是分众传媒、新潮传媒、华语传媒、城市纵横、梯影传媒。

分众传媒2022年贡献梯媒收入89亿元,为行业之首,其它同行营收占比都比较小。

2、影媒业务

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