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第三章 1（第4页）

从厨房到生活，又从生活回归厨房，对于那些在地铁里、电视里、网络上、手机里看到这则广告的人，林安娜都只有一个目的，就是让他们哭，为品牌哭，也为自己哭。

这十年来，广告已经变了，品牌方纷纷从“求新”

变成了“求心”

，林安娜算是最早闻到这丝气息的人。

2008年是个分界点，在那之前，广告行业的规则也与现在完全不同。

互联网经济的盛世到来之前，上海的广告公司还是一个由德国人、新加坡人瓜分的市场，4A公司真正对接的是一家又一家外资品牌，品牌方没有具体的要求，他们的brief要求非常明确，就是“新”

——新的概念、新的视觉、新的方向。

那是林安娜眼中的黄金时代，每天接触的信息永远都是海外一线的东西，为了更加与国际接轨，每一个广告人都在看世界每一天在发生什么。

对林安娜来说，读ChinaDaily（中国日报网）和Time（《时代周刊》）几乎是再寻常不过的事了，除此之外，他们要感受的、追求的，一定都是世界更前沿的理念。

但是2008年之后一切都变了，最直观的感受就是所有人从看世界每一天在发生什么，变成看中国每一天在发生什么，互联网经济带来的最直接的冲击，就是中国变得更大且更受关注了。

BAT（B指百度、A指阿里巴巴、T指腾讯）的崛起，让更多的民营企业和国有企业开始需要4A公司的加入，他们的客户从外国人慢慢变成了数量更庞大的中国人，工作理念从“把世界的带给中国”

变成了“中国的即是世界的”

，而那些不了解内地根基的德国人、新加坡人也开始越来越不懂这个新兴市场，他们不懂互联网，也不懂互联网下的中国内地人，于是他们逐一退出了上海广告圈，回到了自己原本的地方。

短短几年间，上海的广告圈终于成了上海人自己的天下，管理层终于从外来人口变成了本土精英，林安娜也是从那一年开始节节攀升的。

对林安娜来说，带来机遇的同时，行业的规则也发生了彻底的变化。

对每一个做广告的人来说，美国的麦迪逊街是他们曾经梦想的乌托邦，那里会聚了全美国乃至全世界最会做广告的广告人，不管是威廉·伯恩巴克，还是李奥·贝纳，甚至是大卫·麦肯兹·奥格威，可以说所有的传奇都是从那里诞生的。

但现在美国的广告业已经落后了，这是新一代广告人心中的真实想法。

林安娜当然不敢苟同，就像现代人觉得听黑胶的人都是“老古董”

，却没有一只无线的Airods（苹果无线耳机）等于跟不上潮流。

互联网和数字化把人的生活习惯和对物品质感的感受全部改变了，而广告现在反过来重新唤醒大众人性中的真善美。

不是说林安娜崇洋媚外，而是对他们这一批经历过“黄金时代”

的广告人来说，现在的广告反而不能做得太过前卫。

不知道是谁发明了“接地气”

和“走心”

这样的词汇，好像只有更贴近大众的思想，而不是前卫的思想，才算是好广告。

对于这个论点，女儿还在的时候，林安娜就和她讨论过。

十年、二十年过去了，外国人信奉的还是过去那一套，他们的课本好像过了百年也不会改变似的。

林安娜说：“理论只是理论，学广告的人千万不能只看前人的理论，广告是时效性最强的行业，堪比报刊媒体，守着所谓的条条框框是永远做不好广告的。”

女儿不以为然，只道：“广告到底是潮流时尚的介质表达，太贴近时效性也最容易过时，那些经典的广告案例是可以突破时间的，经典之所以成为经典，就是他们永远想在人们前面。”

林安娜直接告诉女儿，这种理想化的思维构建帮不了她任何忙，所谓的经典只是百万案例中泛起的零星水花，广告到底是为了让资本成为更大的资本，只是一种宣传和敛财的手段。

但这样的言辞太残酷了。

最后，当然是不欢而散。

就在刚刚林安娜看过的那些浦江银行之前的广告中，林安娜读到的是泛泛而谈的陈腐和没有共情的说教，将“存钱收益”

这种概念穿插在广告中，早已不符合当下年轻人的消费观了。

但银行的实质是什么？还是存钱。

这是亘古不变的事情，只是要怎么去讲新的故事，这是林安娜在乎的事。

健身房里的教练已经开始集合准备开会了，林安娜轻轻叹了口气，连最后收留她的地方也准备打烊了。

她到更衣室里换好衣服走出大楼，外面的星光还够璀璨，正好可以陪她走上一路。

在林安娜的住处附近就有一家浦江银行，林安娜还记得这家银行刚开业的时候，正巧是自己搬到这里的时候。

林安娜的工资卡到现在还是浦江银行的，但是除了工资，平日自己都用不到浦江银行的任何产品。