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cis,企业识别系统,早在1988年就被太阳神集团公司引入,“当太阳升起的时候,我们的爱天长地久”
这句广告歌深入人心。
直到1994年,才有广东一批民营企业、乡镇企业积极使用。
美的、万家乐、康佳、三九、tcl……这些后世知名的品牌,就在这个时候深入全国人民的心中。
目前就连这些先行者们,也基本上只把识别系统落在vi,也就是视觉识别上,有统一设计的logo、让人耳熟能详的广告歌曲和口号。
安夏的计划是让紫金拥有全球统一的、完整的识别体系,能让人看到紫金,能一下子想起它的深层次精神:活力开放,积极进取。
除了要做产品广告,还要做一些企业对外公关形象的广告,除了夸公司之外,还要顺便传递中国人民友善、热情、开放……总之,是一个好人。
公司对外宣传的同事觉得安夏想要的元素太多了,只要说紫金公司够先进够大,够强,订单它该来的就滚滚来了。
花钱在企业形象广告上,好像很浪费。
安夏告诉他们:“你们说的是国内的策略,对国外的策略要想得更多一点。”
90年代的中国,在很多欧美人的心中还是神秘、古老、封闭的地方,拥有这三种标签,对冒险家来说,那是一个探险圣地,但是在普通人那里,就会被很多奇怪的谣言,以及对许多正常行为进行异化。
这一点,就连外国人自己都知道,安徒生童话里的《野天鹅》里的女主角做错了什么,她就是因为不能说话,以及给哥哥们织荨麻衣,就成女巫,要被烧死。
根据安夏的心得,之后要跟欧美企业和机构打口水仗的事情绝对不会少,很多时候,还是需要争取一下当地平民和舆论的。
如果固步自封,觉得“我们涣涣大国,才不用管别人怎么想,根本不用对他们进行文化输出,他们看不懂我们的东西是他们山猪吃不了山糠”
,那只会在国际社会上越来越被孤立,就连灯塔国都要想办法多拉小弟入伙,何况是发展中国家。
随着医疗改革的推进,还有生活好起来的个人对于医疗产品的需求,商务部组织了一次大型医疗器械展览会,展示高端医疗器械和家庭使用医疗器械,促成交易订单。
安德鲁自然是要参加的,他想要申请超过普通规格的位置和广告位。
当他走进门,看见那个“被安夏包养的男大学生”
坐在办公室里,许多人都在向他请示汇报之后,整个人的三观被砸得稀碎。
做为一个理智的成年人,他知道自己一开始就错了,过于轻敌。
现在他还得指望这个幻想中的情敌给他一点,安德鲁是个生意人,他一点都不觉得他的这个“熟人关系”
尴尬,他迅速为自己找准定位:安夏的合作伙伴,一个与中国企业关系友好的国际友人。
谈不了爱情,就谈点金钱。
做为坚定的站在安夏这一边的人,陆雪忠实地贯彻了安夏的态度。
他为难地说:“啊,你这个要求呢,我非常理解和明白,我也想提供给你最多的优惠待遇,不过,现在已经有四家跨国集团在争取这个位置,并且都愿意在基础的价格上提高,嗯……他们进入中国的时间门都很早,与方方面面都有深度的合作与往来……”
意思就是:别人为了争取这个位置,愿意多给钱。
而且,他们也是关系户,是很久以前就建立起关系的资深关系户。
你有什么比他们更强的地方吗?
安德鲁听他熟练的打起官腔,不由得想起那天在餐厅里第一次看见他,以为他是在安夏身边讨好凑趣,提供情绪价值的小男生,这可真是巨大的判断失误。
走熟人路线走不通,安德鲁也只得老老实实走竞争路线。
最终他也只得到了次优的位置,最好的位置给了另一个大公司,那个大公司其实并没有给太多钱,摊位费用是固定的,并不是像拍卖会那样能从一块钱拼到一千万。
那家公司除了销售医疗仪器之外,还销售拥有自主知识产权的试剂,价格比进口货便宜一些。
“用自己的知识产权,不仅自己有收益,还能带动整个行业的发展”
——属于行业标杆了,因此,它打败了一众愿意出高价、走后门的对手,骄傲地坐在最显眼的中间门位置。
展销会上各家展商谈成了不少生意,订单如雪片一样,紫金的全自动检测设备做为辅助设备,也受到了不少生产厂家的欢迎。
在展销会后没多久,忽然爆出了一个巨大的新闻。
某学校组织学生体检的时候,有一个学生家长对体检结果表示异议,1988年甲肝大爆发的时候,她感染了甲肝,出于对孩子健康的担心,她的孩子去注射了肝炎疫苗。
按理说,疫苗能管八到十年,但是从学校的体检报告上看,孩子的表面活性抗体已经显示为阴性,也就是……疫苗已经失效了?
吓坏了的家长赶紧带孩子去医院复查,结果发现,表面活性抗体还是阳性。
这个家长松了一口气,在校门口等着接孩子的时候,把这事当成家长里短的事跟其他家长说了一下,有一个警惕的家长马上就想到:“如果表面活性抗体显示是阴性,那是不是说明这个检测有问题?是不是明明有病,也查不出有病?如果我孩子的同桌是个乙肝患者,我孩子岂不是很危险。”
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