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第5章 广告文案（第4页）

水资源的保护与节约

二、广告目的

1．引起社会对水危机的关注。

2．提高公众对水与健康、水与环境及水与经济可持续发展的认识。

3．倡导公众节约用水，并呼吁身边的人加入节约用水的行动中。

三、背景简介

我国人均水资源占有量不足世界平均水平的三分之一，全国农村3。

2亿人的饮水不安全，400余座城市供水不足。

每年因缺水而造成的经济损失达100多亿元，因水污染而造成的经济损失更达400多亿元。

四、宣传重点

1．通过呈现水之美，倡导公众树立“人与自然互为依存的关系，好景水美人才美”

的环保意识。

2．使公众认识到水对健康的重要性。

很多人不知道，世界上多数疾病都是通过水传染的，水的清洁质量直接关系到人们的健康。

3．全面反映水资源已经遭到污染和破坏，水质恶化，同时也破坏水源环境的生态，比如草场沙化、干旱、湖泊缩减等。

4．警惕过度开发水资源带来的潜在危机。

现代科学技术虽然有效地提高了水资源的充分利用，如调整地区用水不平衡、提高污水治理回用能力、建立良性的水能资源机制等，但是也埋下了不少隐患，如由于大规模地破坏自然环境，破坏了整个自然生态环境，造成了无可挽回的损失。

这是值得我们深思和警醒的。

五、广告目标对象

1．广大公众。

2．污染水资源的企业、工厂。

3．有权利改善水资源的政府部门。

六、使用场合

1．电视、广播、报刊、新闻事件等各方面媒体传播。

2．网络广告传播。

3．户外广告传播。

七、实施方案

1．电视广告

镜头一：一根生锈的水管不断地漏着水（镜头由远拉近，声音为水的嘀嗒声），一位女士端着蔬菜盆来到水管旁，打开水龙头开始清洗蔬菜。

镜头二：她还没有完全关闭水龙头就扬长而去，从水管里不停地流出的水沿着下水道流到了一条污染严重的河里。

镜头三：水面漆黑的河道上漂浮着各种垃圾（镜头从河道上推向天空）。

镜头四：天空中突然刮来一阵大风，此时出现了一望无际的沙漠（镜头自上而下俯拍地面，伴随更猛烈的风声）。

字幕：为了美好的明天，请节约用水。

镜头五：已经生锈的水管的不远处，一只手将水龙头彻底关闭（近景）。

镜头六：同样是这只手，顺手将放在水龙头下方用来收集水的水桶提走，然后去浇花（镜头由浇水的根部向上特写美丽的花朵），同时配以和谐的钢琴伴奏。

镜头七：花朵由实变虚，慢慢显现远处的青山以及树木（屏幕慢慢变黑）。

2．平面报刊广告

方案一：寻找愿意赞助此次公益广告的企业，举行公益广告设计大赛，评选出最具创意的广告作为本次宣传的户外、报刊、网络广告。

方案二：由策划方制作宣传海报，作为此次公益宣传的户外广告和报刊广告，寻找赞助的媒体或企业。

>>写作要点

1．体现不同的创意风格。